구글의 AI 검색이 광고 사업에 타격을 주며, 3분기 검색 광고 매출이 예상치를 밑돌았다
구글은 2026년 3분기 실적 발표 전화회의에서 AI 모드 생성형 검색이 기존 검색 광고에 큰 영향을 미치고 있으며, AI 요약과 답변으로 인해 검색 결과의 상업적 수익 창출 여지가 줄어들었다고 밝혔다. 최고상무책임자 필립 신들러는 AI 답변이 검색 결과의 표시 방식을 변화시켜 광고 수익화의 어려움을 가중시켰다고 설명했다. 3분기 검색 광고 매출은 634억 달러로 전년 동기 대비 12% 성장했으나, 월스트리트의 예상치를 약 16억 달러 하회했으며 성장률 역시 기대에 못 미쳤다.


